馬瑟公司設計互動比利時啤酒世界體驗
一個巨大的投射的釀酒師的頭,一個浸入式的4d體驗和隱藏的故事,歷史釀酒者的特點。馬瑟啤酒公司在布魯塞爾設計了一個新開張的比利時啤酒世界,它的特色是一個巨大的移動的啤酒墻和一個四米高的投射啤酒商的頭。
該制片廠在2015年通過歐洲招標贏得了這項作品,并隨后前往比利時會見了參與的釀酒者,其中有150多人。馬瑟公司高級項目設計師馬利莎?蓋辛在參觀啤酒廠時說,該團隊看到了"啤酒商的熱情所在",并打算將其轉化為體驗。比利時啤酒世界上有超過1500種不同的啤酒,它們來自小型和大型啤酒公司。與阿姆斯特丹的喜力體驗和愛爾蘭的蓋斯體驗不同的是,蓋爾辛說,在比利時啤酒界,"沒有任何大的組織是領導者","每個人在體驗中的代表性都是平等的"。
格爾辛說,直線旅游的起點是一個局部區域,你可以"了解比利時、文化和人民"。接下來,它將進入釀造業,與釀酒商會面,了解釀造過程,然后在全球范圍內就比利時啤酒展開對話。其中一個區域--名為"品味文化"--擁有"最具設計性的迭代",因為該工作室感到有壓力要準確地代表比利時的"折衷的、充滿活力的文化",特別是它的游行和節日。參觀者被邀請參加比利時啤酒游行,其中八個主要裝置展示了比利時啤酒是如何與其文化交織在一起的,包括一個彩色玻璃窗裝置,展示了一個釀酒僧和另一個展示玻璃澆灌儀式的裝置。
在第二區,比利時釀酒業的一個時間表講述了如何和何時制造第一瓶啤酒的故事,揭示了令人吃驚的事實,比如在水攜帶大量疾病的某些時期,"飲用啤酒實際上比飲用水更健康"。管道從時間線墻中擠出來,在展柜里放著通過時間展示啤酒品牌的展品,而當地街頭藝術家的涂鴉則有助于說明故事的敘述。
正如它的名字"發現不為人知的故事"所暗示的,區域的兩個特征是"發現的元素",正如"有時候事物看起來并不像它們看起來的那樣",格爾辛解釋道。乍一看,這一區域的一些圖形似乎是女巫,但實際上她們是經常戴尖帽子的女布魯斯特。蓋辛透露:"過去,婦女大多在家釀造比利時啤酒"。
站在4米高的地方,一個不分性別的,預測的釀酒師的頭在第三區占據了中心位置。讓男女同體是很重要的,因為"很多時候人們認為這是個男人",但"很多女人也在這個行業",蓋辛說。這個巨大的腦袋試圖展示比利時啤酒工藝背后的創造性思維,以及它對口味的影響。
四區家庭在啤酒生產過程的細節,從研磨和烘烤大麥到蒸餾。這一區域的關鍵方面是具有特殊效果的4d電影發酵罐及其材料的使用,正如蓋爾辛解釋馬瑟公司如何"試圖堅持在釀造和蒸餾過程中使用的原始材料",從而使體驗"真實"。
啤酒釀造背后的第二個過程--就像桶狀陳化和桶狀的香味--使得某些啤酒味道如此不同--在第五區被曝光。這個區域的結尾是蓋爾辛所描述的"巨大移動的啤酒墻",游客在那里遇到虛擬的酒保,他們會問"哪些啤酒最適合他們"。
在名為"激勵世界"的最后一個區域,游客們看到了一個數碼地球儀,上面展示了人們在前一個區域與虛擬酒吧招待拍攝的照片,以及來自世界各地使用比利時啤酒標簽的人的推文。這包括"使游客成為比利時啤酒世界的一部分",并鼓勵他們"成為比利時啤酒大使",蓋爾辛說,并補充說,這是一個"技術挑戰,使一個圓形的全球形狀為反車輛目的"。體驗的結尾是一個屋頂露臺,游客可以在那里品嘗啤酒,盡管馬瑟公司不負責設計這方面的體驗。
