在泰國(guó)南部迷人的甲米，一座全新的奢華度假村悄然崛起，為全球旅行者提供了一個(gè)沉浸式的自然療愈空間。這座由泰國(guó)知名資產(chǎn)集團(tuán)Aration所擁有的度假勝地，正是知名國(guó)際酒店品牌——萊榮（Banyan Tree）在東南亞地區(qū)的新力作。

作為一處集自然美景、奢華住宿與品牌體驗(yàn)于一體的綜合性度假村，聯(lián)合不僅重新定義了熱帶奢華假期的標(biāo)準(zhǔn)，也為品牌設(shè)計(jì)公司在度假、酒店及高端生活方式領(lǐng)域的創(chuàng)意表達(dá)提供了靈感范本。

背靠雨林，面朝安達(dá)曼：自然地貌的絕佳利用

聯(lián)合坐落于翠綠蔥郁的國(guó)家公園與傳奇般的那伽山（Naga Crest Hill）之間，整個(gè)度假村面向西方，俯瞰安達(dá)曼海壯麗的落日。度假村內(nèi)共設(shè)有三間超高端海濱泳池別墅、10間海濱泳池別墅以及59間帶有私人泳池的套房，每一間客房都享有獨(dú)立的私密空間，面對(duì)落日海景，為住客營(yíng)造出難以復(fù)制的靜謐感。

度假村中，一股天然山泉從山丘上蜿蜒而下，最終匯入大海。設(shè)計(jì)師巧妙地將這條泉水打造為貫穿度假村的花卉運(yùn)河，不僅在視覺上極具觀賞性，也成為度假村生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)的一部分。這種尊重自然、順應(yīng)地勢(shì)的設(shè)計(jì)理念，正是當(dāng)代高端品牌打造空間體驗(yàn)時(shí)的重要方向。

環(huán)境藝術(shù)與品牌故事的融合：品牌設(shè)計(jì)的靈感源泉

從住客步入大堂的那一刻起，萊榮的品牌精神便已經(jīng)無聲流露。整個(gè)度假村的建筑與景觀設(shè)計(jì)深受“那伽神話”啟發(fā)——那伽在東南亞文化中象征著守護(hù)、神秘與自然力量。大堂中央的圓形水景緩緩傾瀉而下，連接至下方的會(huì)議空間，營(yíng)造出瀑布般的視覺震撼。而背景則是碧綠色的海洋與巍峨的石灰?guī)r山巒，自然與神話交融，為賓客帶來超脫日常的感官體驗(yàn)。

這種將本地文化傳說融入空間敘事的方式，對(duì)于任何品牌設(shè)計(jì)公司來說都是值得深入思考的案例。一個(gè)成功的空間品牌，不僅需要具備獨(dú)特的視覺語言，更需要講述一個(gè)有深度、有情感的故事。而聯(lián)合正是在空間、文化與品牌之間找到了和諧的平衡點(diǎn)。

八類奢華套房與別墅，滿足不同旅行需求

度假村提供八種套房與別墅類型，最基礎(chǔ)的Deluxe Pool Suite面積也達(dá)到99平方米。室內(nèi)配有挑高實(shí)木天花板、豪華雙人床、獨(dú)立露臺(tái)、私密泳池與噴泉池，令客人仿佛置身于一座私人島嶼。

而最令人矚目的，則是位于海濱正前方的總統(tǒng)別墅。這座七臥室的宮殿式別墅可根據(jù)需求拆分為三個(gè)獨(dú)立單元，最大面積可達(dá)1,335平方米。該別墅設(shè)有咸水泳池、私密運(yùn)河、多個(gè)陽臺(tái)與露臺(tái)，是多代家庭旅行或私人婚禮的理想場(chǎng)所。

所有客房均配備現(xiàn)代化設(shè)施，包括智能電視、多語種頻道、IPTV系統(tǒng)、高速網(wǎng)絡(luò)連接以及奢華咖啡機(jī)。浴室采用奶油色大理石裝飾，配有雙洗手臺(tái)、大型浴缸與“那伽藝術(shù)”點(diǎn)綴細(xì)節(jié)，整體風(fēng)格現(xiàn)代優(yōu)雅，細(xì)節(jié)處盡顯匠心。

可持續(xù)發(fā)展理念融入品牌體驗(yàn)

Banyan Tree集團(tuán)以其在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的領(lǐng)先理念而著稱。旗下的萊榮蘇梅島分店曾于2018年成為泰國(guó)首家獲得EarthCheck最高認(rèn)證的酒店。Krabi新店在延續(xù)這一傳統(tǒng)的同時(shí)，進(jìn)一步深化“健康、自然、安全”的品牌主張。

例如，所有客人均可享受“Safe Sanctuary”服務(wù)——包括專屬房間辦理入住、配備Portier智能手機(jī)、隨時(shí)聯(lián)絡(luò)專屬萊榮接待員等，確保個(gè)性化與高效服務(wù)并重。此外，疫情期間強(qiáng)化的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)與無接觸服務(wù)模式，也成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)之一。

對(duì)于致力于打造高端品牌體驗(yàn)的品牌設(shè)計(jì)公司而言，聯(lián)合在可持續(xù)與科技服務(wù)層面的整合，提供了清晰可參考的品牌策略模型。

網(wǎng)紅級(jí)打卡體驗(yàn)：“鳥巢餐桌”與空中纜車

作為視覺與情感體驗(yàn)的集大成者，聯(lián)合的標(biāo)志性餐廳“Saffron”設(shè)有三個(gè)位于熱帶叢林中的“鳥巢餐桌”。客人可于樹梢間用餐，一邊享受地道的泰式佳肴，一邊遠(yuǎn)眺落日下的安達(dá)曼海與石灰?guī)r奇觀，極具視覺沖擊力。

通往Saffron的路徑也別具巧思：一臺(tái)可容納8人的電動(dòng)纜車將客人緩緩送至山頂餐廳，過程本身就如同一次儀式感十足的登場(chǎng)。這種細(xì)致入微的客戶動(dòng)線設(shè)計(jì)，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)公司來說，是塑造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景時(shí)不可忽視的要素。

品牌與場(chǎng)景的深度綁定：可借鑒的策略模型

聯(lián)合不僅是一座酒店，更是一座將品牌理念全面落地、貫穿服務(wù)、建筑、文化乃至景觀的“品牌場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室”。

它所傳達(dá)的不僅僅是一個(gè)奢華的住宿選項(xiàng)，更是一種生活方式、一種與自然共處的哲學(xué)，以及一種尊重地域文化、崇尚環(huán)保的品牌價(jià)值觀。而這些，正是當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)需要關(guān)注與傳遞的關(guān)鍵內(nèi)容。

無論是服務(wù)流程、視覺系統(tǒng)，還是空間敘事與文化融合，聯(lián)合都提供了一套可操作的“品牌落地方法論”。對(duì)于從事文旅、酒店、房地產(chǎn)、生活方式領(lǐng)域的品牌設(shè)計(jì)公司而言，這是一次具有啟發(fā)意義的觀察與學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

隨著消費(fèi)者對(duì)品牌體驗(yàn)的期待不斷提升，單一的視覺設(shè)計(jì)已無法滿足品牌構(gòu)建的全方位需求。未來的品牌設(shè)計(jì)，不僅需要“看得見的美”，更需要“感受得到的意義”。

聯(lián)合所展示的，不只是度假酒店的極致表達(dá)，更是一種跨界融合的品牌整合思維：將自然、文化、科技與服務(wù)無縫銜接，在每一處細(xì)節(jié)中講述品牌的溫度與深度。

對(duì)于中國(guó)正在崛起的品牌設(shè)計(jì)市場(chǎng)來說，無論是位于北京、上海，還是如成都這樣的新銳創(chuàng)意城市，品牌設(shè)計(jì)公司們都需要借助這樣的國(guó)際案例，不斷探索更具價(jià)值、更具文化底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)之路。