&Walsh為獨立廣告公司QX打造了一套動態(tài)的Logo設計系統(tǒng)，靈感來源于大自然的形態(tài)，并通過對比、張力、柔軟與尖銳、摩擦與美感的融合，傳達了品牌的獨特個性。

QX廣告公司由前DDB全球首席創(chuàng)意官Ari Weiss創(chuàng)辦，團隊成員還包括前McCann的Cristina Reina，以及前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda。QX的理念是拒絕“一刀切”的方式，強調創(chuàng)意的多樣性和靈活性。因此，&Walsh為QX設計的品牌形象圍繞著“動態(tài)”這一核心概念展開，推出了五種不同風格的Logo。

自然形態(tài)的靈感來源

這五款Logo雖然各自獨特，但它們都有一個共同的主題——自然有機的形態(tài)。&Walsh的創(chuàng)始人Jessica Walsh表示，這些Logo的設計靈感來源于有機生命的本質，類似植物或生物體的形態(tài)，但并不直接模仿任何特定的實體。這種設計風格的目標是通過抽象的方式，傳遞出自然界生命的律動感。

其中，一些Logo采用2D設計，使用單色的黑白配色，形狀優(yōu)雅、流暢，帶有書法的感覺，仿佛具有蔓延的藤蔓感和新哥特風格的氣息。而其他的Logo則以3D效果呈現(xiàn)，采用柔和的粉色調，動感十足。當這些2D設計轉化為3D的動態(tài)效果時，Logo仿佛在顯微鏡下的有機體一樣，隨著時間的推移不斷生長、搖擺，傳遞出生物體的生命力。官方新聞稿中提到：“在這個生物圈中，Logo標志突破了其2D形態(tài)的局限，擴展為一個3D的生物體。”

對比與張力：品牌個性的呈現(xiàn)

這種設計風格的多樣性背后，最主要的原因之一就是為了創(chuàng)造對比感。在與QX團隊的初步訪談中，&Walsh團隊了解到，QX的核心目標是在安全和大膽之間找到一個平衡點。這種平衡感直接影響了Logo的設計風格，每個Logo都在“安全”與“危險”的尺度上有所表現(xiàn)。從柔和的粉色3D設計到更加尖銳、藤蔓般的版本，每個Logo都展示了QX在品牌塑造上對不同風格的探索和接受。

QX的品牌身份不僅僅體現(xiàn)在Logo的設計上，還包括它在品牌傳播中的使用。&Walsh的藝術總監(jiān)Lucas Luz表示：“為創(chuàng)意公司設計視覺美學時，重要的是既要反映品牌的個性，也要考慮品牌的功能角色，如何在展示、作品集或數(shù)字接觸點上展現(xiàn)品牌。”因此，QX的品牌形象必須具有足夠的靈活性，既能襯托客戶的創(chuàng)意作品，又不至于過于搶眼，妨礙創(chuàng)作本身。

Logo的靈活性與創(chuàng)意空間

為了達到這一目標，&Walsh團隊著重于設計一個動態(tài)的Logo系統(tǒng)，這個系統(tǒng)能夠根據(jù)不同的需求調整品牌形象的“強度”。這一靈活性使得QX能夠在不同場合下靈活應對，并將創(chuàng)意作品放在最前沿。在某些情況下，Logo的透明版本可以占據(jù)整個幻燈片的背景，而在其他場合，則可以選用更小巧、精致的Logo版本，位于角落處，作為微妙的視覺點綴。

這種多變的Logo系統(tǒng)能夠根據(jù)不同客戶的需求進行調整，確保品牌形象與客戶創(chuàng)意的緊密契合。這種靈活的設計方式，不僅提升了品牌的可塑性，也增強了其在不同情境下的適應能力。

動態(tài)系統(tǒng)：與創(chuàng)意的無縫對接

&Walsh的Logo系統(tǒng)不僅僅是關于形態(tài)的多樣性，它還體現(xiàn)了品牌個性與創(chuàng)意表達之間的關系。在現(xiàn)代品牌設計中，特別是對于創(chuàng)意型公司而言，Logo的設計不僅僅要符合視覺美學，更要能在各種實際應用中流暢運作。QX的Logo設計系統(tǒng)通過其“動態(tài)性”實現(xiàn)了這一目標：在各種媒介和場合下，Logo能夠隨時調整其視覺表現(xiàn)，以配合客戶的具體需求，既不占主導地位，也不至于讓創(chuàng)意作品黯然失色。

總結

&Walsh為QX設計的五款Logo，展現(xiàn)了品牌設計的無限可能性與創(chuàng)新精神。通過對自然形態(tài)的巧妙模仿，結合對比和張力的設計策略，&Walsh為QX構建了一個靈活、富有生命力的品牌形象系統(tǒng)。這一設計系統(tǒng)不僅反映了QX作為創(chuàng)意公司的核心價值觀——靈活多變、敢于挑戰(zhàn)，也為品牌在各種呈現(xiàn)方式中提供了更多創(chuàng)意空間。對于企業(yè)logo設計而言，像QX這樣的動態(tài)系統(tǒng)無疑是未來趨勢的一個重要方向。